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2022年4月公共關系學

卷面總分：100分     試卷年份：2022.04    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

廣告策劃的基礎是


  • A、市場調查


  • B、廣告定位


  • C、媒介安排


  • D、廣告創(chuàng)意


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試述組織形象的構成。


試述電視傳播的優(yōu)點和缺點。


某品牌礦泉水廣告語為:“水是生命之源,水的質量決定生命的質量。我們不生產水,我們只做大自然的搬運工。”該廣告一經播出,便引起了公眾的廣泛關注與共鳴,從而為企業(yè)帶來了良好的市場效益。

(1)結合議題設置論,談談該廣告產生良好市場效益的原因。

(2)議題設置論的形成基于何種基本觀點?


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